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　　万科独创东谈主王石的一则代言告白自拍偷拍 52，将燕窝行业再次推优势口浪尖。3月18日，燕之屋高调官宣王石为品牌代言东谈主，推出“全球首款男东谈主的燕窝”——总裁碗燕。这款订价3168元/盒（6碗装）、单碗528元的高端居品，赶紧激发“收割富东谈主”“智力税”等争议。

　　而这场营销狂欢背后，是燕之屋手脚“燕窝第一股”面对的增长逆境：净利润五年来首降、股价腰斩、重营销轻研发形式遭质疑。当女性阛阓增长乏力，燕之屋将观点投向“高净值男性”，但这能否成为破局重要？

　　528元一碗，卖的是津润如故身份秀雅？

　　燕之屋这次推出的总裁碗燕，声称专为男性筹算，含燕窝、长白山东谈主参、蛹虫草等8种药材。客服强调“到手男士更需要认真”，泄漏其磋磨客群为高收入男性精英。

　　但是，这一战术遭到多重质疑。养分学界大皆觉得，燕窝的唾液酸和卵白质含量并不优于鸡蛋、奶酪等平价食物，且男性是否需要突出补充雌激素类身分存疑；对比同类居品，总裁碗燕价钱跳跃数倍（无为碗燕均价约200元/碗），品牌溢价显耀；规则官宣当日，该居品仅售出28盒，网友驳倒“不坑穷东谈主”“月薪3000与我无关”，折射出破费分层的推行。

　　值得玩味的是，王石本东谈主与居品定位的强磋商性。74岁的他仍活跃于登山、赛艇等畅通中，果肉系列其“健康企业家”形象与居品酿成互文。但破费者是否应承为“总裁”标签买单，照旧未知数。

　　燕之屋失速，明星代言难掩增长焦急

偷拍图片

　　连年来，燕之屋的事迹增长面对压力。财报浮现，2024年，燕之屋收尾营收20.5亿元，同比增长4.37%，净利润为1.6亿元，同比下滑 24.18%，净利润率跌破10%，为7.8%。这是燕之屋近5年来初次出现净利润负增长。

　　也曾助推品牌崛起的“明星代言+高端化”战术，如今反成拖累。2024年销售及经销开支同比增长19%达6.71亿元，创连年来新高，占总营收的32.7%，初次打破30%大关，成为公司最大的开支项。仅巩俐、王一博双代言东谈主用度就导致上半年净利润骤降。

　　此外，燕之屋还面对着居品同质化的问题。其主打的纯燕窝居品收入增长乏力，而价钱和毛利率相对较低的 “燕窝 +” 及 “+ 燕窝” 居品天然增长较快，但难以复旧公司的高端定位和高利润空间。

　　本钱阛阓一样用脚投票。自2024年7月股价高点（15.34港元）于今，燕之屋市值挥发近六成，规则3月18日收盘仅剩29.8亿港元。

　　从“贵妇”到“总裁”，燕窝贸易如何讲新故事？

　　燕之屋的转型意图昭彰，往日20年深耕女性阛阓（代言东谈主从刘嘉玲到赵丽颖），现借王石开拓男性客群，掩盖家庭破费场景；高端线保管“总裁碗燕”等超高价单品，同期推出燕窝粥（45克/50元）等全球居品浸透下千里阛阓；将燕窝与早餐、职场养生绑定，试图培养高频破费民风。

　　但挑铩羽坏暴虐，男性津润阛阓西席成本高，传统默契中燕窝与“好意思容养颜”强磋商，扭转消牵挂智需长期参加。2011年“毒血燕”事件余波未平，连年即食燕窝糖分超标等问题频发，食物安全照旧隐忧。此外，小仙炖、同仁堂等品牌加快霸占阛阓份额，廉价冻干燕窝、鲜炖燕窝进一步稀释高端阛阓。

　　王石的代言风云，骨子是中国破费阛阓分层的顶点案例。一边是万亿津润品阛阓的执续扩容，另一边是破费者对 “智力税” 的集体质疑。历史训诲浮现，从虫草到阿胶，糜费化的津润品每每难逃 “宗旨透支” 的宿命。燕之屋的破局重要，在于能否将 “男性专属” 的营销宗旨落地为可执续的居品力 —— 比如开垦各异化的原料程序、提供可考证的功效数据，而非只是依赖明星背书。不然，这场性别解围终将沦为本钱制造的破费幻象，正如网友所言：“买的不是燕窝，是一又友圈里的阶级认证。”

　　开端：金融界

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牵累裁剪：王若云 自拍偷拍 52