原标题：深挖品牌历史，在传承中改变文轩 探花，将老本领、老传统融入新蹧跶、新需求（引题）
辽宁“老字号”工业企业因“活”而“火”（主题）
工东谈主日报—中工网记者 刘旭 通信员 徐想凡
阅读领导
四肢国度迫切的老工业基地，辽宁降生了一巨额工业企业，部分企业退出历史舞台只留住工业遗产，还有极度一部分仍处于坐褥计较气象。这些“老字号”工业企业坚捏守正改变，深挖品牌历史，积极探索新营销模式，奋发作念大作念强。
从辽宁省营口市中心起程，沿告捷路向北至渤海大街交会处，路边尽是音符与钢琴的围墙、键盘方式的东谈主行横谈、挂着音叉的高楼，这片建筑群属于东北钢琴乐器有限公司。这家“老字号”企业始建于1952年，是我国第一个大型概述乐器坐褥企业。郁勃期间，三角钢琴产量稳居世界第一位。
辽宁四肢国度迫切的老工业基地，降生了一巨额工业企业，部分企业退出历史舞台只留住工业遗产，还有极度一部分仍处于坐褥计较气象。辽宁省商务厅最新数据潜入，辽宁省领有“中华老字号”企业34家、“辽宁老字号”企业183家，散布在食物加工、酒水饮料、中医药、轻工工艺等十几个行业。
如今像东北钢琴这么的工业“老字号”，正通过增多品牌的文化内涵擢升阛阓竞争力，深挖品牌历史，在传承中改变，寻求跨界和会，彰显了“老字号”求新求变、作念大作念强的决心。
深挖品牌历史 传递品牌文化
东北钢琴的车间内，一串串话符如细流般涌出，承载的是70年多年口耳相承的手工钢琴制作工艺，每一个黑白键的音准皆凭借琴师的耳朵和双手说明，通盘的工序皆是突出的工业历史传承。
“将1万多个零件手工拼装，发出一样的音色，还要让每一架钢琴民风演奏者的力度和指法。这不是音叉能作念到的，靠的是东谈主的教化。”东北钢琴乐器有限公司董事长张晓文说，她深知这项身手的价值和传承的难度。企业最值钱的是品牌，而技术、精神、东谈主才、文化则是品牌背后的真确复古。失去了传统也就失去了品牌原有价值，最终也将失去阛阓。
近几年，张晓文完成对部分老厂区和“诺的斯卡”商标通盘权的收购，并在旧址重建复产，改变推出“静音钢琴”和“智能钢琴”，受到阛阓迎接。如今，百年品牌“诺的斯卡”成为营口乐器产业最具含金量的标记。
在辽宁光华酿造有限公司，陶瓷塔极度引东谈主预防。“这99座陶瓷塔和内部的果柴炭是塔醋坐褥的中枢地点，咱们每年皆会对通盘坐褥经过进行退换。通盘升级更正皆围绕醋塔进行，在保存的基础上增多产量。”辽宁光华酿造有限公司办公室主任赵复玺说，如今，参不雅醋塔仍是成为企业拓展阛阓、传递品牌文化的迫切“法宝”。
开展工业旅游 推出体验神气
比年来，辽宁不少“老字号”企业加入发展工业旅游的新赛谈，建设文化展馆，推出搭客体验神气，展现百年传承的身手和工业文化烙迹。
去鞍山看鞍钢博物馆、去阜新看矿坑、去本溪看铁厂、去抚顺看西露天矿、去沈阳看工业博物馆……如今，工业游仍是成为辽宁诸多城市的文旅新柬帖。
乱伦qvod记者日前在鞍钢博物馆门前的“鞍钢记挂”主题公园看到，几位参不雅者正围在一台锈迹斑斑的方形斥地前安身不雅看。它是无缝钢管定径机的一部分，新中国第一根无缝钢管的降生，它功不可没……鞍钢以现存工业遗产为基础，最大达成保留具有历史价值的工业遗产元素，鞍山区域各子企业研讨打造以“钢铁是怎样真金不怕火成的”为干线的“钢铁之旅”工业旅游表示，通过保留典型高炉厂房斥地及坐褥经过等，展示鞍钢成长发展历程及钢铁工业广宽限制，引颈搭客重温岁月峥嵘。
专揽详尽的传统工艺制成走进寻常匹夫家的文创产物；建设国度级旅游景点，让“老字号”的品牌价值镶嵌文旅和会的新发展；把老本领、老传统与新蹧跶、新需求相重复，打造“不老”形象……位于沈阳市大东区珠林路1号的院落，既是老龙口酒厂361年前创当场的旧址，又是宇宙工业旅游示范企业。
“咱们正努力筹建集吃、住、行、游、购、娱于一体的辽沈‘老字号’文化街区，充分阐发‘老字号’专有的品牌价值。”沈阳天江老龙口酿造有限公司总司理王喜东说。
周转“老字号” 挖掘新蹧跶
周转了“老字号”的文化历史资源，还要让它真确火起来。要作念到这少量，只是有“遗产”还不够，文创产物开发、IP塑造以及运营模式的改变，相通不可落下。
沈阳建筑大学陶冶哈静示意，工业遗产保护利用是一项系统工程，需要多维度发力。“老字号”企业把我方的工业游神气作念起来了，还需要打造流畅、简单的营销宣传渠谈，丰富相干配套，以进一步扩大影响力。
如今，辽宁不少“老字号”企业在传承经典的同期，也在发力改变。“守正与改变，并不松懈。除了诚恳粉丝群，咱们也需要培养新的蹧跶阛阓，让经典永流传。”沈阳市八王寺老龙口集团相干讲究东谈主示意。
当年果子蜜汽水一直是八王寺汽水的经典口味，但口味过于单一、玻璃瓶不易佩戴。如今，八王寺推出了塑料瓶系列，在口味上也增多了盐汽水、橘子味、大白梨味、菠萝味、葡萄味等多种口味，产物预计打算也更具先锋感。
辽宁“老字号”中街冰点在传承作念食物精采簇新、品性理念的同期，也在凭据蹧跶新需求、新变化捏续汰旧换新。跟着蹧跶阛阓的发展与国潮文化的回流，蹧跶者对高品性冷饮的需求也日渐犀利。中街冰点以“中街记挂系列”“经典国潮系列”四肢基础品线，夯实品牌价值文轩 探花，在以“食遇食尚系列”“冰凉酷爽系列”拓展新蹧跶场景、破圈产物属性的同期，以“小小中街系列”“轻养生涯系列”细分蹧跶东谈主群，卓越健康、无添加的特质，打造健康属性的产物。
