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3 月 13 日，"董明珠健康家"北京首店在通州开业，这亦然"董明珠健康家"门店初度官方对外亮相。格力电器市集总监朱磊示意，这家店有 500 泛泛米，由格力专卖店改进而来。格力部分零卖末端由"店"改造为"家"，凸起健康的卧室、厨房、客厅等场景措置决议。

董明珠也现身"董明珠健康家"北京首店，并示意但愿在宇宙开 10000 家"董明珠健康家门店"。

翌日，如若随处是"董明珠健康家"，格力还健康吗？

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标的对了，但名字错了

频年来，健康家电已渐渐成为我国度电挥霍新趋势和生活新习尚。据 36 氪发布的《2024 年中国健康家电挥霍及趋势商讨进展》炫耀，在 2023 年的家电零卖市荟萃，高增速品类大多具备空气净化、水净化、食品保鲜、环境清洁等功能，健康属性终点凸起。

格力粗略恰是看中了这一趋势，欲望通过这种"家居生活馆"时势，借助互动体验传递品牌的健康生活理念，进而得回更多年青挥霍者的价值认同，鼓励品牌年青化程度。

据《财联社》的报谈，分辨于传统家电卖场丝袜 porn，北京首家"董明珠健康家"店内设有空调、雪柜、洗衣机、全屋清水、小家电等五大场景体验区，初度系统展示格力自主研发的"健康家居生态链"，涵盖空调、雪柜、洗护机、光储空系统等多款家具。这种从单品销售向措置决议的转型，也与好意思的贤达家、海尔智家的计策有着不谋而合之妙。

格力电器市集总监朱磊示意，现时走进"董明珠健康家"，不错看到格力电器还有雪柜、洗衣机、清水器、好意思容仪等，并了解家具是围绕健康见识进行研发，通过末端店的品牌升级，格力电器的家具形象将得回培育。

格力念念要改变挥霍者心中格力只卖空调的印象、念念要攻击年青东谈主市集，鼎新标的对了，但很可惜，"董明珠健康家"六个字委果不是个好名字。在品牌配置中，将个东谈主 IP 与品牌关系得过于缜密并非颖慧之举。小米莫得"雷军健康家"，交个一又友也在淡化罗永浩的个东谈主 IP，东方甄选也在冉冉开脱对俞敏洪、董宇辉个东谈主 IP 的依赖。这是因为过度依赖个东谈主 IP，可能会使品牌的发展受到个东谈主形象和声誉的松手，一朝个东谈主出现负面事件，品牌也会受到连累。

不外，朱磊也示意，如今这一举措激励的凡俗公论反响，王人在猜测之中。但格力是否有信心这次更名最终带来的影响利大于弊呢？这也曾一个未知数。

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格力的翌日还健康吗？

自从本年 2 月，宇宙各地格力专卖店陆续更名"董明珠健康家"，网罗上对于格力更名的事情就争议束缚，且负面评价居多。

既然大王人网友反感，"枉悉神思"的董明珠为什么还要如斯折腾？一个很遑急的原因，是格力电器正濒临前所未有的糊口蹙悚。凭证格力电器 2024 年半年报，格力空调业务营收占比高达 78.14%，创下近六年新高。生活电器业务收入为 24.09 亿元，占比 2.41%；工业成品业务收入为 62.01 亿元，占比 6.21%。

不丢脸出，通盘这个词格力集团的营收，果真全靠空调业务。然而，国内空调市集在经历了数十年的高速发展之后，已然步入存量发展阶段，低增长以致负增长或将成为行业新常态。GfK 中怡康推总额据炫耀，2024 冷年（2023 年 8 月 1 日至 2024 年 7 月 31 日），国内家用空调市集零卖量限制同比仅微增 0.5%，零卖额限制却同比下滑了 3.2%。

内需不及的情况下，格力的出海之路不异陡立。其外售比例远低于海尔和好意思的。数据炫耀，2020 年至 2024 年上半年，格力电器境外营收占比看守在 11% 至 15% 之间。寥落是在 2024 年上半年，其境外营收为 148.25 亿元，占比达到 14.86%。而同时，海尔智家景外营收占比高达 52.22%，好意思的集团也达到了 41.92%，这充分炫耀出格力电器在寰球化程度中已显著滞后。

更为严峻的是，格力空调的市集占有率已跌破 30%，也曾"每卖出 3 台空调就有 1 台是格力"的霸主地位如今岌岌可危。

不外，从各地"董明珠健康家"的开店速率来看，"董明珠健康家"在渠谈商家中确乎领有较高的招供度。据《经济不雅察报》报谈，内蒙经销商付文贵对"董明珠健康家"北京首店给出了"很好"的评价。付文贵代理格力品牌约 20 年，他泄漏，现时内蒙直率有 30 家格力经销店在运营，"董明珠健康家"最大的改变在于让格力门店从以空调为主的单品类主见，改造为多品类主见。

然而，企业的健康翌日，从来不是靠更名字就能结束的。此外，早在 2015 年，格力就有了资历不是吗？昔日格力手机以"开机画面必须董明珠"的坚强姿态闯入市集，最终却也留住了 2000 万台库存的惨痛教学。

此外，凭证格力电器 2 月 24 日发布的公告，董明珠或将不息在格力电器开启下一个 3 年任期。然而，交班东谈主问题依然猴年马月。董明珠总有退休的一天，到其时，格力还能不息使用董明珠这个 IP 吗？"董明珠健康家"是否要更名呢？

格力若念念在翌日保握健康发展，还需要在计策退换、家具改进、东谈主才培养等多方面付出更多的远程。

（履行起首 | 华博生意指摘）丝袜 porn